Le loup mal-aimé d'Intermarché qui cartonne ce Noël

Un loup qui change de menu (et de réputation)

Une publicité pour un supermarché qui fait pleurer la planète entière, ça n’arrive pas tous les jours. Surtout quand le héros est un loup végétarien rejeté par tout le monde. On connaît bien ce sentiment chez Drakou : être incompris à cause de son nom, alors qu’au fond, on ne veut que partager de bonnes nouvelles. Le loup d’Intermarché, c’est un peu notre animal totem.

Et pourtant, c’est exactement ce qui se passe avec "Le Mal-Aimé", la pub de Noël d’Intermarché diffusée pour la première fois le 6 décembre lors de l’élection de Miss France. En quelques jours à peine, le petit loup a conquis le monde avec plus de 29 millions de vues. Même les Britanniques, pourtant champions incontestés des pubs de Noël, ont dû s’incliner devant ce bijou made in France. On ne va pas se mentir : voir John Lewis ou Marks & Spencer se faire battre par une enseigne française, ça fait plaisir à l’ego national.

L’histoire est simple, mais redoutablement efficace : un loup solitaire, rejeté par tous les animaux de la forêt à cause de sa réputation de prédateur, décide de changer son régime alimentaire. Plutôt que de continuer à jouer les grands méchants loups, il apprend à cuisiner des légumes. Le point culminant ? Une magnifique tarte aux légumes qu’il apporte au repas de Noël des animaux. Résultat : fuite générale… sauf un petit écureuil courageux qui goûte le plat et ramène finalement toute la bande autour de la table. Comme quoi, même un loup peut retourner sa veste. Ou plutôt sa fourchette. La morale ? Ne jugez jamais un canidé sur ses crocs.

Le tout sur la chanson "Le Mal-Aimé" de Claude François, dont les paroles collent parfaitement à la peau du personnage. D’ailleurs, le titre de 1974 est redevenu un tube sur toutes les plateformes de streaming. Spotify, Deezer et consorts ont vu les écoutes exploser. Rien de tel qu’un loup émotif pour relancer un classique de Cloclo.

De vrais artistes, zéro IA

Derrière ce petit chef-d’œuvre de 2 minutes 30, on trouve le studio français Illogic basé à Montpellier, déjà nominé aux Oscars pour son court-métrage "Garden Party". Six mois de travail, soixante-dix artistes mobilisés, et surtout : zéro intelligence artificielle. Alors que Coca-Cola et d’autres grandes marques se reposent tranquillement sur l’IA pour générer leurs campagnes de Noël, Intermarché a pris le chemin inverse en misant sur de vrais artistes et un vrai savoir-faire. Le résultat parle de lui-même. Et accessoirement, ça évite les mains à six doigts et les dents qui apparaissent dans le vide.

Le succès est tel qu’Intermarché réfléchit sérieusement à commercialiser une peluche à l’effigie du loup. Thierry Cotillard, président du groupement Les Mousquetaires, a confirmé sur RTL que le projet était en cours, avec l’objectif de trouver un fabricant français ou européen. Les internautes réclament déjà massivement la peluche sur les réseaux sociaux, certains proposant même de la fabriquer eux-mêmes. On imagine déjà les ruptures de stock et les annonces sur Le Bon Coin à prix d’or. La pub sera également diffusée en salles de cinéma dès le 17 décembre avant les séances de "Zootopie 2". Coïncidence amusante ou coup marketing bien pensé ? Diffuser une pub avec un loup mignon juste avant un film avec des animaux anthropomorphes, c’est du génie ou de la synchronicité cosmique.

Cette publicité rappelle aussi que la France sait encore faire de la belle publicité sans tomber dans les travers de la facilité technologique. Face aux critiques croissantes contre l’usage de l’IA dans la création publicitaire, Intermarché prouve qu’investir dans le talent humain paie encore. Et visiblement, le public mondial est d’accord : la vidéo cumule des centaines de millions de vues toutes plateformes confondues, et les commentaires en anglais affluent pour saluer la qualité de l’animation française. On exporte bien plus que du fromage et du vin, finalement.

En tout cas, une chose est sûre : ce loup va marquer Noël 2025. Et probablement aussi 2026 si Intermarché décide de lui offrir une suite l’année prochaine. Peut-être qu’il ouvrira un restaurant végétarien dans la forêt ? En tout cas, entre le loup mal-aimé qui conquiert les cœurs et Drakou qui décrypte l’actu, on prouve bien qu’avoir un nom de créature légendaire n’empêche pas d’être sympa. C’est juste une question d’image.

En bref

• Diffusion : 6 décembre 2025 lors de Miss France sur TF1
• Vues : 29 millions en quelques jours (toutes plateformes confondues)
• Studio : Illogic à Montpellier, 6 mois de travail, 70 artistes, zéro IA
• Musique : "Le Mal-Aimé" de Claude François (1974), redevenu tube sur Spotify
• Succès international : Classée meilleure pub de Noël au Royaume-Uni
• Peluche : En projet, fabrication française ou européenne recherchée
• Cinéma : Diffusion en salles dès le 17 décembre avant "Zootopie 2"